TY - JOUR AU - Felipe Morales, Andrea AU - Caldevilla Domínguez, David AU - Rodríguez Terceño, José AU - Del Valle Mejías, María Elena PY - 2018/06/15 Y2 - 2024/03/29 TI - Crowdfunding: comunicación del mecenazgo 2.0: Filantropía digital en las relaciones públicas bidireccionales JF - Revista de Ciencias de la Comunicación e Información JA - RCCI VL - 23 IS - 1 SE - Artículos DO - 10.35742/rcci.2018.23(1).29-41 UR - https://www.revistaccinformacion.net/index.php/rcci/article/view/89 SP - 29-41 AB - <p>El presente artículo pretende hacer un estudio del modo en que la herramienta de Relaciones Públicas conocida genéricamente como mecenazgo ha cambiado o no tras ser sometida al tamiz de la digitalización de la comunicación y la sociedad. Empezando por plantearnos la misma naturaleza del mecenazgo como herramienta de las Relaciones públicas. Existe una considerable confusión entre este término y otros que le son semánticamente próximos. Una situación agravada por anglicismos como los que sobre-abundan en el entorno empresarial y los que provienen de la digitalización de la actividad económica y comunicativa. La misma que abre puertas pero también comporta riesgos para los gabinetes de comunicación en su gestión de la imagen corporativa. Una gestión que, a través del mecenazgo, puede resultar clave en un contexto en el que la bidireccionalidad de la comunicación con el público crece constantemente, obligando a las entidades públicas y privadas a buscar cada vez más urgentemente un flujo de respuesta positivo</p> ER -