Diez años de excelencia publicitaria. la radio en el festival de san sebastián-el sol (1996-2006)
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Resumen
Los festivales constituyen un escaparate de la producción de una agencia publicitaria. El análisis del palmarés de los certámenes más prestigiosos del sector es suficiente para comprobar la relevancia de agencias, medios y marcas. En efecto, aunque la radio forma parte de los medios publicitarios clásicos, su presencia y participación en los festivales supone un reflejo de su escasa relevancia en el contexto actual.
El objeto de este trabajo ha sido el de conocer la presencia y evolución de la publicidad radiofónica en El Sol. Un análisis que se ha efectuado teniendo en cuenta tanto el número de categorías presentes en su palmarés, como el volumen de piezas presentadas.
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