Publicidad in game: el movimiento coca-cola
Barra lateral del artículo
Contenido principal del artículo
Resumen
En la actualidad, el auge de los videojuegos entre el público adolescente y joven es notorio. Como señala Lamb et al, esta industria supone “el segundo segmento de más rápido crecimiento en el entretenimiento, después de Internet”1 y “un 68% de niños entre 7 y 13 juega habitualmente”2. Es sobre todo a partir de los 12 años cuando estos juegos se van consolidando según los intereses del adolescente.
Descargas
Detalles del artículo
- Compartir — copiar y redistribuir el material en cualquier medio o formato
- Adaptar — remezclar, transformar y crear a partir del material
Bajo las condiciones siguientes:
-
Reconocimiento — Debe reconocer adecuadamente la autoría, proporcionar un enlace a la licencia e indicar si se han realizado cambios<. Puede hacerlo de cualquier manera razonable, pero no de una manera que sugiera que tiene el apoyo del licenciador o lo recibe por el uso que hace.
-
NoComercial — No puede utilizar el material para una finalidad comercial.
Citas
Caralt, A. (2005). Crear marca en Internet. Del estar al ser. En: López Lita, R., Fernández Beltrán, F. & Durán Mañes, A. (Eds.). La comunicación local por Internet. IV Congreso de Comunicación Local (ComLoc). Castelló de la Plana: Publicacions de la Universitat Jaume I.
Gil Juárez, A. & Vilda Mombiela, T. (2007). Los videojuegos. Barcelona: Editorial UOC.
Lamb, C. W., Hair, J. F. & Mcdaniel, C. (2006). Fundamentos de marketing. México: International Thomson Editores.
Martínez Sáez, J. (2003). “Branded content o advertainment. ¿Un nuevo escenario para la publicidad audiovisual?”, en Mínguez Arranz, N. y Villagra García, N. La comunicación. Nuevos discursos y perspectivas. (pp. 57-62). Sevilla. Edipo.
Nicolás Romera, C. & Nicolás Ojeda, M. A. (2005). Identidades juveniles y discursos de marcas: la creación de imagen corporativa en los nuevos escenarios tecno-comunicativos. Global Media Journal, 2(3). http://gmje.mty.itesm.mx/articulos2/cesar_nicolas_ot04.html
Panda, T. K. (2004). Effectiveness of Product Placements in Indian Films and its effects on Brand Memory and Attitude with Special Reference to Hindi Films. The ICFAI Journal of Marketing Management, pp. 42-56.
Ramos, M. (2006). “Cuando la marca ofrece entretenimiento: aproximación al concepto de advertainment”. Questiones Publicitarias, 1(11), pp. 33-49.
Rodríguez Ardura, I., Ammetller Montes, G. & Pachecho BernaL, M. C. (2007). Nuevas ideas para los mercados electrónicos. Marketing… ¿posmoderno? MK Marketing+Ventas. 220, pp. 32-37. https://www.researchgate.net/publication/267927498
San Nicolás Romera, C. (2004). Branding, subvertising y mercados de la experiencia. Revista CIDOB d´afers internacionals, 66-67, pp. 165-181. http://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=1010816
Subirana, B. & Oliver, X. (2006). El despertar de la publicidad interactiva. Cuadernos del ebcenter. Center PwC & IESE. http://www.iese.edu/research/pdfs/ESTUDIO-51.pdf