Marketing y neuromarketing aplicados al sector empresarial como objeto del campo académico de la comunicación en España: una aproximación a su estudio desde los libros como fuentes bibliográficas
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Resumen
Introducción: El marketing y el neuromarketing han ganado relevancia desde finales del siglo XX, particularmente en la comunicación publicitaria y organizacional. A pesar de su incorporación en grandes corporaciones, existe una falta de conocimiento sobre estas técnicas entre muchos profesionales. Metodología: Este análisis se basa en una revisión de la literatura y estudios de caso sobre neuromarketing en España, destacando la investigación activa por parte de una cuarta parte de las universidades españolas en este campo. Resultados: Se ha identificado que las decisiones humanas tienden a ser más emocionales que racionales, especialmente en contextos financieros, lo cual subraya la importancia del neuromarketing en entender las respuestas neuronales a estímulos publicitarios y su impacto en la percepción de marca. Discusión: El crecimiento de la literatura en neuromarketing, con un notable aumento en publicaciones por editoriales líderes como Paidós, Gedisa, Sage y Prentice-Hall, refleja la creciente relevancia académica y aplicada de este campo. Conclusiones: A medida que el neuromarketing continúa estableciéndose en el ámbito académico, es probable que su adopción en la industria, particularmente en el sector financiero y empresarial, aumente, promoviendo una comprensión más profunda de las dinámicas emocionales en la toma de decisiones de los consumidores.
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