Crowdfunding: comunicación del mecenazgo 2.0 Filantropía digital en las relaciones públicas bidireccionales
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Publicado:
jun. 15, 2018
Palabras clave:
TIC, mecenazgo, patrocinio, relaciones públicas, responsabilidad social corporativa
Contenido principal del artículo
Resumen
El presente artículo pretende hacer un estudio del modo en que la herramienta de Relaciones Públicas conocida genéricamente como mecenazgo ha cambiado o no tras ser sometida al tamiz de la digitalización de la comunicación y la sociedad. Empezando por plantearnos la misma naturaleza del mecenazgo como herramienta de las Relaciones públicas. Existe una considerable confusión entre este término y otros que le son semánticamente próximos. Una situación agravada por anglicismos como los que sobre-abundan en el entorno empresarial y los que provienen de la digitalización de la actividad económica y comunicativa. La misma que abre puertas pero también comporta riesgos para los gabinetes de comunicación en su gestión de la imagen corporativa. Una gestión que, a través del mecenazgo, puede resultar clave en un contexto en el que la bidireccionalidad de la comunicación con el público crece constantemente, obligando a las entidades públicas y privadas a buscar cada vez más urgentemente un flujo de respuesta positivo
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Felipe Morales, A., Caldevilla Domínguez, D., Rodríguez Terceño, J., & Del Valle Mejías, M. E. (2018). Crowdfunding: comunicación del mecenazgo 2.0: Filantropía digital en las relaciones públicas bidireccionales. Revista De Ciencias De La Comunicación E Información, 23(1), 29–41. https://doi.org/10.35742/rcci.2018.23(1).29-41
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Sección
Artículos
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