TY - JOUR AU - Carrasco Polaino, Rafael AU - Villar Cirujano, Ernesto PY - 2021/05/05 Y2 - 2024/03/29 TI - Greta Thunberg como personaje viralizador de los tuit del sector informativo durante la cumbre del clima COP25 JF - Revista de Ciencias de la Comunicación e Información JA - RCCI VL - 26 IS - SE - Las TIC y los movimientos sociales, entidades mediáticas y nuevos lenguajes audi DO - 10.35742/rcci.2021.26.e116 UR - https://www.revistaccinformacion.net/index.php/rcci/article/view/116 SP - 1-13 AB - <p><strong>Introducción:</strong> La investigación se centra en evaluar la cobertura mediática de Greta Thunberg durante la cumbre del clima COP25 y su interacción con los medios en Twitter, así como el uso del personaje por los medios para aumentar su impacto en esta red social. <strong>Metodología:</strong> Se emplearon pruebas estadísticas no paramétricas para clasificar los tuits publicados por los medios de información según la mención a Greta Thunberg, analizando el engagement generado por tuits que la mencionaban en comparación con aquellos que no. Además, se examinó el efecto de elementos multimedia, URLs, o solo texto en el engagement de los mensajes. <strong>Resultados:</strong> Los tuits que mencionaban a @GretaThunberg generaron mayor engagement que aquellos que solo incluían su nombre. Se observó que la activista no interactuó con cuentas que la mencionaron. Los tuits con elementos multimedia y URLs tuvieron más engagement que los de solo texto. <strong>Discusión:</strong> Se discute la estrategia de los medios para utilizar la figura de Greta Thunberg en Twitter y cómo las características específicas del contenido afectan el engagement. <strong>Conclusiones:</strong> La mención directa a @GretaThunberg y la inclusión de elementos multimedia y URLs en los tuits son estrategias efectivas para aumentar el engagement en Twitter, destacando la ausencia de interacción directa de Thunberg con los medios.</p> ER -