Leadership and the personalisation of politics. Sánchez and Casado in the 2019 general elections: the role of mainstream television channels in bipartisanship
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Abstract
Introduction: This article examines the television coverage of the main leaders and parties in Spain's 2019 general elections, aiming to analyze how the leading networks, TVE, Antena 3, and Telecinco, treated the electoral campaigns in their prime-time news. The objective is to assess their contribution to the personalization of politics and determine if they favor the media positioning of some parties over others. Methodology: A quantitative method was used to identify common elements in the coverage, complemented by a qualitative analysis of the news content. A total of 266 news pieces were analyzed, considering mentions of candidates and parties, the narration of the presenter, voice-over, labeling, image content, and interventions by the leaders. Results: Television networks tend to give more prominence to leaders over parties, with a notable preference for Pablo Casado (PP) and Pedro Sánchez (PSOE). The analyzed news broadcasts grant more importance to the leaders of PSOE and PP compared to those of other political forces, thus supporting the bipartisanship dynamic in Spain. Discussion: The impact of media coverage on the public perception of political leaders and parties, as well as its possible influence on the maintenance of bipartisanship, is discussed. Conclusions: The television coverage of the 2019 general elections has contributed to the personalization of politics and favored the main traditional parties, reinforcing bipartisanship in the Spanish political landscape.
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