TRANSVERSALIDAD DEL DISCURSO EN REDES SOCIALES Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN TRADICIONALES
Barra lateral del artículo
Contenido principal del artículo
Resumen
Convocatoria abierta desde el 25 de octubre de 2021
Las Redes sociales permiten que los diferentes segmentos de usuarios revelen sus motivaciones, hábitos e intereses al explicitar sus demandas de productos y/o servicios. La interactividad a través de Instagram, Twitter, LinkedIn y Facebook, entre otros, facilitan el flujo de información minuto a minuto, incluyendo una fecunda retroalimentación, por lo que los actores están obligados a mostrar lo mejor de sí, de su imagen pública, en cada intervención (Barrientos et al., 2019). Las Redes son ya imprescindibles para todo aquel que desea estar interconectado, informado y relacionado con todo aquello que sucede más allá de su entorno personal próximo. No obstante, los medios de comunicación de masas, también llamados “tradicionales”, continúan ejerciendo un papel protagonista en la aportación de conocimientos, erigiéndose como fuente fundamental para gran parte de la población.
La proliferación de plataformas, soportes digitales y el paso de la unidireccional Web 1.0 a la intuitiva y multirrelacional Web 4.0 han incrementado el nivel de interacción dialógica entre las organizaciones y los públicos, y, aún más allá, de éstos entre sí. Esto ha supuesto la radical modificación del marco comunicacional y relacional, pues son las propias organizaciones, de forma directa y proactiva, las que procuran e incluso solicitan la retroalimentación de sus usuarios.
La Revista de Ciencias de la Comunicación e Información hace un llamamiento a la remisión de artículos que analicen, tanto desde el punto de vista de la práctica profesional como de la más pura investigación académica, las características del discurso que es ofrecido a través de las Redes sociales: su transversalidad, sus relaciones complementarias o suplementarias con los medios de comunicación tradicionales o sus discrepancias en forma y contenido. Se trata de fijar cuáles son las ventajas/riesgos/límites comunicacionales que pueden producirse ante esta circunstancia y cuál es la postura, reflexión y movilización de los usuarios. La relevancia de los datos cuantitativos extraídos a partir del análisis del uso de las Redes sociales se imbrica con los aspectos emocionales o de carácter cualitativo producidos-buscados-obtenidos, de manera que merced a su mismo grado de importancia para la confección de un mapa de acción, los analistas puedan aportar sus investigaciones.
Palabras clave: comunicación, medios de comunicación de masas, públicos, redes sociales, usuarios.
Referencia:
Barrientos-Báez, A., Caldevilla-Domínguez, D. y Vargas-Delgado, J. J. (2019). El protocolo, la puesta en escena y la persuasión en los debates políticos televisados. Redmarka. Revista de Marketing Aplicado, 23(3), 17-27.
Descargas
Detalles del artículo
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.
- Compartir — copiar y redistribuir el material en cualquier medio o formato
- Adaptar — remezclar, transformar y crear a partir del material
Bajo las condiciones siguientes:
-
Reconocimiento — Debe reconocer adecuadamente la autoría, proporcionar un enlace a la licencia e indicar si se han realizado cambios<. Puede hacerlo de cualquier manera razonable, pero no de una manera que sugiera que tiene el apoyo del licenciador o lo recibe por el uso que hace.
-
NoComercial — No puede utilizar el material para una finalidad comercial.